“9.9公益日”捐助項目之一。

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深圳晚報記者 羅典 劉菲菲

時隔一年，以“互聯網+”為標志的公益盛典“9.9公益日”再度來襲，引發全民公益浪潮。從9月7日起，來自逾120家公募機構的近4000個不同類型的公益項目，通過線上線下的多元化渠道，讓愛心再次延續。

新玩法讓公益捐贈更多元化

9月7日當日9時整，“9.9公益日”正式啟動。18分鐘內，用戶捐款達4861萬元，而首日的網友捐款額近1億元，再次刷新中國互聯網的募捐紀錄。和去年相比，今年的公益日玩法多、亮點足，也是不少市民和公益機構關注的焦點。

據介紹，去年首屆“9.9公益日”中，僅3天內便吸引了205萬愛心網友的捐款1.279億元，而今年“9.9公益日”期間，騰訊基金會提供的配捐金額相較去年來說增加了1個億，總額達到1億9999萬。

對比去年，騰訊為這3天做了大量準備，禁止以個人的名義發起募捐，只能具有公募資格的組織對項目進行認領打包上線。這種誠意之舉吸引了1263家公益機構加盟超過100家企業進場。

騰訊基金會秘書長翟紅新表示，配捐的全面“加碼”，旨在撬動更多愛心力量加入，推進公益項目更廣泛地連接公眾。同時，今年的配捐機制也更加靈活，通過引入“隨機配”的新玩法，在撬動更多參與人群的同時，也有望讓公益變得更加時尚和有趣，吸引更多人夾帶著快樂參與到公益中來。

這是對破壁的一次嘗試

深圳市關愛行動公益基金會經過半個月的篩選確定了9月7日上線的7大項目。“今年的玩法花樣很多，這絕對會成為一個新的生態圈。”這是關愛行動公益基金會副秘書長鄭英了解今年“9.9公益日”規則后的第一反應。這場公益盛事，不僅讓普羅大眾看到了公益的多樣性，而且還成為行業之間的交流學習平臺。

在公益圈，大多數人喜歡將每一件事定義為“玩”。在他們看來公益就該快樂，不應有負擔。騰訊也深諳其道，今年騰訊公益基金從去年1:1單純配捐，到引進企業角色配捐，自己再承擔隨機比例配捐角色。不同的定額隨機模式，不僅帶來了圈內新元素還占據絕對的主動位置。

這場全民公益游戲畢竟是公益圈的一次狂歡，還為其他領域提供了新渠道。深圳團市委對口扶貧駐村干部孔胤先在扶貧下鄉期間發起“鄉村創客計劃”和“黑土麥田”為當地解決人才和基礎農業問題。除了在傳統扶貧框架里活動，孔胤先特意瞄準這次公益日，打算為村子打開新的宣傳窗口。在他看來，這次非傳統的募捐機制，將更多的人吸納進來，除了為企業增加更多的選擇外，還拉了不少用戶參與，而隨機配捐的設定不僅宣揚公益本身意義還增加樂趣和驚喜話題性。這對于信息相對閉塞的鄉里來說，機會難得。

截至9月8日19時30分，深圳市慈善會上線的50個項目已經募集逾377萬善款，在負責人謝宏看來，這兩天的刷屏是繁榮背后的擔憂。“不可否認，‘9.9公益日’為公益募款打開了新的渠道，這種大規模的募集形式前所未有，我的手機幾乎被各種項目霸屏。但是這也是讓人憂慮的地方，據我觀察，很多項目基本上還是圈子里的互動，怎么能打破圈里圈外更多的壁壘值得平臺和項目方一起思考。”

謝宏同時也看到“9.9公益日”對圈內項目的改變。他認為，騰訊強制性的結項報告成為審核門檻，這類規定增加了公益機構和募捐人的互動。項目方開始重視對捐贈人的聯系和反饋，這對構建健康公益生態來說尤為重要。

“透明”是互聯網公益平臺的核心

然而，在全民公益狂歡的同時，也有負面聲音傳出。文中稱，“577家民間組織參加了（第一屆）公益日，共發起929個項目，掛靠到44家公募基金會名下，共籌集到約8800萬元善款。但從項目數量的角度看，僅有73%（674個）的項目披露了進展情況；從財務角度看，僅有23%（2千萬）的資金可以看到去處。”質疑去年“9.9公益日”項目存在信息披露不全等嫌疑。

隨后騰訊公益進行了辟謠。騰訊公益表示，在所有公益項目中，有2080個項目發布了進展反饋或者結項報告，占項目總數的95.5%，占善款總數的98.4%。同時，在反饋進展的項目中，有866個已經執行完成，并提供相關文件、報告、票據等，其中126個長期項目定期發布項目進展和善款使用情況，這兩部分占項目總數的45%，占善款總額的51%。

另一方面，98個公益項目并沒提供進展報告，只占總數的4.5%，占善款總額的1.6%。而根據今年的相關規則，這些項目所屬機構都無法參加本次“9.9公益日”。

騰訊公益平臺表示，“透明”是互聯網公益平臺的核心，也是一直在堅持的方向。

過多刷屏會讓公眾產生疲憊感

海量項目的集中爆發，淡化了每個項目的獨特性也是讓眾多親歷者頗為頭疼的問題。一到上午9點所有項目都在“求捐”，公益洪流的襲來反而造成公眾的厭倦。謝宏說，第一天騰訊的配捐額不到兩小時就全部完成，昨天一直到下午5點才結束。這場狂歡已經進入倦怠期。

讓這場游戲保持新鮮感，在鄭英看來玩的目的很重要。看著這場狂歡一樣的盛況，她自己相當冷靜。在關愛基金會旗下有上百個項目，但是這次他們只拿出來7個項目，每個項目都配有線下宣傳活動。“‘9.9公益日’給了一個平臺，目的不同，玩的方式自然不一樣。”鄭英沒有大肆給朋友們“求捐”，只不過做了最簡單的傳播。“我們不僅僅關注線上的募款，我們更希望引起公眾對項目的關注。個人的力量畢竟是有限的，我們更希望讓人人培養公益意識，壯大公益力量則需要多方參與，比如愛心企業。”在她看來，募款也不是越多越好，資金需要與之相適應的執行能力，否則過多的募捐對項目本身來說并不健康。過多的刷屏會讓公眾產生“疲倦感”。

讓公益回歸公益本身，有限制有放開才能構建健康的公益生態。鄭英認為每個人999的捐贈限額可以再降低，不要給公眾太大的壓力才能讓公益長久。定點的開放時間配上定額配捐讓項目方變得極為沖動，公益味大打折扣，不如全天隨機，以時間為限。

今天是“9.9公益日”最后一天，也將達到9999萬最高配捐額。盛事過后，對資金的運用將成為考驗公益項目執行者能力的新挑戰。

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編輯:張可昕